La importancia del branding en el mercado actual: Entrevista con Carlos Mínguez de GfK

En una reciente entrevista celebrada en el cuartel de artillería de Murcia, Alejandro tuvo la oportunidad de dialogar con Carlos Mínguez, Director de Relaciones Externas de GfK, sobre el estudio Brandpulse y su relevancia en el ámbito actual del branding. Este estudio es una iniciativa que busca presentar resultados a nivel nacional, recorriendo distintas ciudades de España para compartir hallazgos relevantes.

**El nacimiento de Brandpulse y su metodología**

Carlos Mínguez nos explicó que este estudio se realiza desde hace varios años, recabando datos cada dos años con una metodología robusta que permite una comparación eficaz a lo largo del tiempo. Mediante análisis cualitativos y cuantitativos, el estudio recoge las percepciones y actitudes empresariales hacia el branding, mostrando cómo éstas han evolucionado.

**Resultados del estudio: Conciencia creciente hacia el valor de marca**

El estudio revela una creciente concienciación entre el empresariado español sobre la relevancia del branding como herramienta estratégica para el desarrollo de las empresas. Mínguez resalta que, en la actualidad, la marca constituye una vía crucial para el crecimiento, influyendo en alrededor del 30% de las decisiones de compra impulsivas.

**Valores esenciales en las empresas actuales**

Los valores de marca, tales como la reputación social, la notoriedad y el posicionamiento, son aspectos fundamentales que las empresas deben gestionar cuidadosamente. Según Carlos, entender y comunicar estos valores de manera clara es vital para que los consumidores potenciales se identifiquen con la empresa.

**La evolución del branding y el rol crucial de la publicidad**

Carlos destaca cómo la publicidad ha evolucionado, especialmente con la irrupción de las redes sociales e influenciadores que juegan un papel central en estrategias de marca actuales. Las marcas deben conocer dónde comunicar eficazmente, evitando desentonar con su posicionamiento.

**Sostenibilidad y responsabilidad social corporativa en el discurso del branding**

El tema de la sostenibilidad resalta como un componente clave del branding actual. Las empresas que logran comunicar su compromiso con prácticas sostenibles se posicionan mejor en el mercado. Carlos menciona ejemplos exitosos como el de leche Pascual, ilustrando cómo la sostenibilidad se ha convertido en un pilar en la estrategia de marketing.

**Perspectiva futura del branding**

Carlos Mínguez identifica el momento actual como favorable para el branding, aunque resalta que aún hay un amplio campo de crecimiento. Informa que en GfK, se lleva a cabo un exhaustivo análisis de imagen y posicionamiento de marca, ayudando a las empresas en su diferenciación de la competencia.

**El propósito de marca y su importancia en el sector empresarial**

Concluyendo, Carlos Mínguez menciona que tanto las grandes empresas como las pymes están cada vez más conscientes de la importancia del branding. Aunque a diferentes escalas, todas se esfuerzan por fortalecer su marca y conseguir un posicionamiento favorable en el mercado.

Este diálogo refleja el continuo y dinámico papel del branding, no solo como una tendencia pasajera, sino como un componente esencial y estratégico para el éxito empresarial a largo plazo.

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