La campaña turística de verano de la Región promete ‘felicidad de la buena’ a sus visitantes

Una campaña innovadora con Sita Abellán

La Región de Murcia ha lanzado su campaña turística de verano 2024, titulada ‘Felicidad de la buena’, protagonizada por la modelo y DJ internacional Sita Abellán. La campaña busca proyectar una imagen moderna y sin complejos, destacando a la Región de Murcia como un destino preparado para ofrecer experiencias inolvidables a sus visitantes. Carmen Conesa, consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, destacó que la campaña refleja el carácter vibrante y acogedor de la región.

Estrategia de promoción

La campaña, que se inicia el 26 de junio, fue presentada por Conesa, acompañada por Juan Francisco Martínez, director del Instituto de Turismo, y empresarios del sector. Esta iniciativa promocionará tanto la Costa Cálida como el interior de la Región de Murcia, resaltando sus atractivos naturales y culturales. Conesa subrayó que Sita Abellán, una murciana de renombre internacional, es la figura ideal para representar esta campaña que se alinea con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, cuyo objetivo es atraer más turistas a la región.

Énfasis en el Mar Menor

Uno de los focos principales de la campaña será el Mar Menor, presentado como un paraíso familiar y un destino ideal para deportes náuticos. También se promoverá la rica gastronomía de la región, destacando platos típicos como el caldero y los salazones. La campaña cuenta con un presupuesto de un millón y medio de euros, destinado a lograr una gran repercusión y máxima rentabilidad.

Amplia difusión mediática

La campaña incluye un spot publicitario protagonizado por Sita Abellán, que se emitirá en las principales cadenas de televisión, así como en emisoras de radio nacionales. Además, habrá menciones en directo, patrocinios en programas líderes de audiencia, inserciones en prensa, revistas especializadas, soportes exteriores, digitales y redes sociales. El objetivo es continuar el impacto positivo de Carlos Alcaraz como embajador de la región y expandirlo a través de la figura icónica de Sita Abellán.

Previsiones para el verano

Conesa adelantó que, según una consulta realizada a los alojamientos turísticos de la Costa Cálida, se prevé una ocupación del 80 por ciento en julio y del 90 por ciento en agosto. Estas cifras reflejan una continuidad de las buenas estadísticas del año pasado, con un cliente nacional que realiza estancias medias de unos cuatro días y muestra mayor rotación que en años anteriores.

Récord de viajeros y pernoctaciones

La consejera también compartió datos positivos sobre los viajeros y pernoctaciones en mayo de 2024. Se alcanzó una cifra récord de 135.233 viajeros, un aumento del 13,8 por ciento respecto a 2023, y 329.625 pernoctaciones, un incremento del 11,9 por ciento. En lo que va del año 2024, se registraron 550.058 viajeros, un 7,9 por ciento más que en 2023, y 1.236.620 pernoctaciones, un aumento del 8 por ciento respecto al año anterior.